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“创办一年，成交量就已遥遥领先”。近日，瓜子二手车就因为这句广告栽了跟头。
北京市工商行政管理局认定“遥遥领先”缺乏事实依据，涉嫌虚假广告，要求停止发布违法广告。同时，开出了万元的一纸罚单。
瓜子二手车5次受到工商处罚此次北京工商局的认定过程，想必吃瓜群众都已知晓，就是因为“遥遥领先”这四个字。
虽然创始人杨浩涌不服气，但也没法。那么，万元对应“遥遥领先”有多贵？有人算了一下：相当于一个字被罚32.5万元。
这对于月薪只有几千元的小伙伴来说，想想都觉得心疼。
然鹅，瓜子之所以被重罚，网友们总结了一下，全是因为瓜子吹牛皮。
金妹儿随便搜了一下，年-年间，瓜子二手车居然多次陷入虚假广告，并被工商处罚。
公开资料显示，年6月，瓜子二手车西安分公司就因为存在“以虚假的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品的行为”，侵害了消费者的权益，被西安市工商行政管理局双生分局要求责令改正并罚款万元；
年6月25日，瓜子二手车又因为广告违法，被石家庄市工商行政管理局罚款20万元。
年月，因不满其广告语，瓜子二手车的竞争对手人人车以不正当竞争为由，将瓜子二手车告上法庭，索赔额高达亿元。
最终北京市海淀区人民法院发布诉前禁令，认为瓜子二手车”遥遥领先”等相关广告，尚无充分事实依据，涉嫌构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为，责令瓜子二手车立即停止使用“遥遥领先……全国领先”等虚假宣传用语。
今年8月，又是因为广告词，瓜子二手车被老对手人人车起诉法院，索赔万元。
自此，瓜子二手车已是被罚5次，算得上是“屡教不改”……
晋升独角兽，背后闪现资本身影瓜子二手车之所以能如此吹牛皮，有人认为，无非就是有钱了，想立马挣表现给资本看。
天眼查数据显示，年9月瓜子A轮融资2.5亿美金，红杉资本、经纬领头。之前又经过了B轮、B+轮、C轮融资，共计3亿美金。
如此多的钱怎么用？按照创始人杨浩涌的说法，如果要把这个行业快速做起来，就要打广告。
金妹儿记得，年对手优信二手车在《中国好声音》第四季总决赛播放了60秒的洗脑广告之后，瓜子二手车就疯狂的线下打广告了。
地铁、电梯、公交车站、商超LED屏……只有是有人流的地方，随处都可以看到瓜子的“遥遥领先”、“没有中间商赚差价”的广告。
以至于有人说，为什么二手车广告，都是如此简单粗暴？
对于如此大规模的打广告，杨浩涌在当时就放话：瓜子二手车将在未来的一年内将继续在品牌层面投入0亿人民币。
然鹅，相关信息显示，瓜子已有员工余人，单运营成本一项就能达到每月万元左右。也就是说，即便不考虑其他资金投入，仅仅维持正常运作，以瓜子二手车目前的盈利水平，也根本无法支撑。
不过，杨浩涌却很淡定：年底收入达亿元的规模，“亏损就不用说了，很少有互联网公司不花钱的，但我们每个月的亏损是在不断缩小的。”
果然，凭着不断的资本投入，在科技部火炬中心联合多家架构发布的《年中国独角兽企业发展报告》中，瓜子二手车以32亿美元的估值，在64家企业中排名27。
今年0月，瓜子又完成了C+轮融资，投资金额为.62亿美元，对应估值为66亿美元。
（近年来，瓜子二手车多次融资）
看来，不愁钱的瓜子，想要在二手车市场中脱颖而出，未来得靠打广告。但是“遥遥领先”已不能用了，不知道传播效果会怎么样？
3
明星代言虚假广告也有法律风险大伙儿都晓得，瓜子请的是孙红雷代言。
而对手优信更是豪气，请了杜海涛、张钧甯、何润东、王宝强、胡军、孙红雷、朱亚文、吴倩、田亮、叶一茜、田雨橙位明星代言。
此次瓜子被罚，有人说，作为代言人的孙红雷，身上的法律风险也不小。
在《广告法》修订后，工商局是有权直接针对代言人进行行政处罚的。而一旦遭受工商部门的行政处罚，会对孙红雷未来的“钱途”影响巨大。
按照《广告法》第38条第三款中规定：一旦孙红雷遭受行政处罚，未来三年内都将被禁止代言任何产品。
明星代言虚假广告的情况经常发生。此前，明星小S就有过类似遭遇。
在她代言的牙膏品牌佳洁士中，有“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”这样一句广告语。
然而，根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款万元。
万这一金额，在当时来说，是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。该事件对小S的公众形象产生了不小的冲击，也让小S表示，以后要谨慎小心！
出事的还有郭德纲。在年，其代言的“藏秘排油”被央视“3.5”晚会曝光是伪劣产品。
同时，北京市工商局广告监测中心发布监测报告确认：“藏秘排油茶”广告冒用其他产品的广告批号和审批范围。
事发后，郭德纲被消费者告上法庭，但认为这个不属于自己的错误。在接受媒体采访时也再三强调：有几个明星代言能亲自试用啊？
此外，刘嘉玲代言的“SKII”、全智贤代言的“好丽友薯愿”、郎平代言的“莎普爱思滴眼液”等，都被曝光过出现虚假广告的情况。
由此来看，明星代言、打广告也不是一本万利的事，企业追逐资本的目光下，还是要先做好自己，让平台自身有含金量才是关键。
编辑
陈美
本文为｜金融投资报jrtzb(
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