本文将探讨为什么品牌会如此重视logo等符号，这些符号在品牌进程中又会扮演什么样的作用？
疫情期间，有好多品牌为了蹭一波热度，都换了logo。
比如，奔驰的logo变短：
比如，Kappa背靠背的男女分开：
比如，喜茶带了口罩：
特殊时期的“疫情logo”，只是一次假装换标的事件营销。但最近也确实有在认真换标的企业，还引起了不小的舆论热议。
一个是宝马的logo，“变透”了。另一个是日产的logo，“变瘦”了。
这两大车企都是将原先工业风审美的logo，变成更符合互联网审美的扁平化设计。
那么，为什么品牌会如此重视logo等符号？以及这些符号在品牌进程中又会扮演什么样的作用？
今天我们就来探讨这个问题。
一、符号学就是意义学
定位理论的劳拉·里斯，在《视觉锤》一书中说，定位就是在消费者心智中，找到一个空位，然后植入一颗“钉子”。
很多品牌，都很好的使用了“语言的钉子”：
比如瓜子二手车的，“没有中间商赚差价”。又比如锤子手机的，“东半球最好的手机”。里斯认为，抢占用户心智，最好的方法，并不仅仅是只用“语言的钉子”，还需要用强有力的“视觉的锤子”。
“视觉锤”理论就是符号学的范畴了。只是后来国内的华与华公司，改了个说法，叫“超级符号理论”。
既然里斯和华杉都提到了“符号”的重要性，什么又是符号呢？
从符号心理学看来，我们买的不是产品，而是意义。人类其实是一个被意义和欲望驱使的物种。我们是意义的制造者，并且通过创造、解释“符号”来表达意义。
符号学，就是意义学。
符号学其实就是采用文字、图腾、声音、颜色、气味、行为、手势、仪式等形式来表达意义的。
符号是意义的承载物，文字、图腾、声音、颜色、气味、行为、手势、仪式这些东西本身没有内在意义，只有当我们用意义注入到它们的时候，才会成为“符号”。
所以我们通过将事物与熟悉的惯例系统联系起来，就能在很大程度上无意识的解释事物。
这就是符号学的意义所在，也是符号学
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