零售广告公司总裁朱蒂丝·查尔斯曾说过一句名言：“文案，就是坐在键盘后面的销售人员”。无论是销售员还是文案，本质上都是为了能够顺利卖出产品，主要的区别就是销售员是一对一的沟通，而文案则是通过多个渠道直面数以万计的用户。
有句老话：“人狠话不多”，好文案也是如此，“一针见血”的好文案，至少需要满足以下两个关键条件：
第一，文案尽量地简短化，最好能用最精辟的文案准确传达出品牌的核心内容，直达用户心智。
第二，文案口语化，越能朗朗上口，用户记忆就会越深刻，也更容易形成大众自发的广泛传播，最终建立牢固的品牌认知。
下面，我们搜集了15句“一针见血”的文案，分享给大家学习：
一、“自律给我自由”
by:keep
这不只是一句看起来漂亮对称的广告，更像是一种品牌想要传达给大家的生活理念。让keep运动成为一种生活习惯，对抗日常生活的颓废和迷茫，从而实现“精神自由”的相对掌控。
二、“把认真，做到成真”
by:人寿保险
来自于台湾广告流行语金句奖，无论你现在在做什么、经历了怎样的挫折，只要你愿意一步一步、脚踏实地坚持下去，总有一天你的梦想会变成现实。非常喜欢这句文案的态度，
三、“会赚钱的钱包”
by:余额宝
钱包不只用来存储金钱，还会自动赚钱。从理性诉求的角度，直接说出目前最具市场竞争力的产品特性，给大众带来更多的趣味性联想。
四、“犹豫，是对自己太客气”
by:耐克
这是从精神层面，激励用户主动勇敢地跳出舒适圈去挑战自己，激发用户对品牌的认同感。延续“不客气”的精神，耐克又出了一支短片“犹豫，是对自己太客气”，直击各种“懒惰”“拖延症”等借口，如果你不想放弃机会，就千万不要轻易放过自己。
五、“理想就是离乡”
by:网易云音乐热评
小时候我们都渴望能早点远离家乡，一个人到远方追寻心中的理想，当梦想如愿启程，我们也离家乡越来越远，家乡也逐渐成为再也回不去的美好地方。这条文案来自于网易云音乐中，
50号公路用户在赵雷《理想》歌曲下的热评，文案的背后，透露着最最深刻的人性洞察。六、“有问题，就会有答案”
by:知乎
出自知乎十周年品牌片提出的新品牌主张，从「有问题，上知乎」到「有问题，就会有答案」。这句广告语的高明的地方就在能让平台属性从“解答问题”的单一产品功能层，转变为面对问题时“乐观心态”的精神层面，这也让知乎平台所承载的内容变得“更广阔”。
七、“充电5分钟，通话2小时”
by:OPPO
这句广告语想必大家已经非常熟悉了，出自OPPO的R17的广告语，瞄准当时手机市场“充电慢”的用户痛点，用两个看起来非常简单的时间数字，直接强调“闪充”的产品卖点，成功在差异化市场占据了重要位置。
八、“看过世界的孩子更强大”
by:Jeep
从家庭角度来讲述吉普车所具备的强大功能，拥有了吉普车，我们就能跨越山河湖海，看到更多不一样的风景，开阔孩子的视界。这种大无畏的冒险精神，也会在潜移默化中让孩子变得更加优秀。
九、“没有中间商赚差价”
by:瓜子二手车
针对二手车市场“交易信息不透明，用户经常吃亏”的市场痛点，瓜子二手车提出简单粗暴的解决方案，不管最后是不是真的能降低交易成本、提高二手车交易效率，这句广告语都会在第一时间牢牢吸引住用户的眼球，建立“买二手车，上瓜子网不吃亏”的品牌认知。
十、“癌症治愈烟瘾”
by:癌症患者援助协会
曾经一张没有画面只有一句文案的作品，获得了年坎城的平面类全场大奖。“抽烟有害健康”已是大众常识，但是大众早就听多了麻木了，所以不具有行动力。而这句文案利用“抽烟容易患癌”的反向劝诫，直戳用户内心，刷新了大众的认知：必须药停止吸烟，否则真的可能会si。
十一、“有时，孤独和关节炎一样痛”
FreddyBirdy印度文案大师（关爱老人）
这句文案巧妙的地方就在于，将老年人所面临的“老年性关节炎”和“孤独感“两种困境结合起来，这种“隐型”的孤独感，就像“显型“的关节炎一样的痛。
十二、“医院很远，请控速驾驶”
by:四川康定公路
这句文案与上面说过的“癌症治愈烟瘾”有异曲同工之妙，当人们面对超速所带来的交通问题，大多数都会无动于衷，但是如果能够换个角度“以si相逼”，效果也许是意想不到的。
十三、“别赶路，去感受路”
by:沃尔沃
这句广告语的绝佳之处在于，借用一种普适性的积极人生价值观，让无数大众对品牌产生好感。别只顾着追求速度，不妨多看看这一路上的美丽风景，从产品价值跃升到精神价值，朝着“向导品牌”方向深耕。
十四、“每一步都算数”
by:newbalance
这句广告语也是将品牌特性，融入一种“脚踏实地”的普适性积极价值观，放到现如今的大环境看，有种十分微妙的回应。如果现下无法缓解自己对未来的焦虑，不如把眼前的事做好，过去你做的所有努力，都将成为你未来人生的垫脚石，因为人生的每一步都算数。
十五、“先诚实，再成交”
by:永庆房屋
出自台湾广告流行语金句，这句广告语不但做到了朗朗上口，还精准戳中了市场核心点。一直以来，做生意最讲究的就是“诚信”二字，而买房就是人生中的大事，且交易过程十分繁琐，因此更需要选择一个足够诚实靠谱的平台。
文案越简短，越考验文案功底，也越需要体现文案的“质感”，从创作角度来看，不妨先从以下这两个文案技巧入手。
1、站在用户角度发声
互联网思维的本质其实就是用户思维，从某个角度来看，品牌就是用户心中的“互联网嘴替”，从用户角度为其提供产品服务、引领前进、积极发声，才能成功赢取年轻人的心。比如天猫活出女子力系列文案“越来越多的女人，余生不用你瞎指教”、人寿保险的“把认真，做到成真”。
不仅如此，想要文案写得更精彩，还可以多采用一些“对称式结构”的写作技巧，让文案读起来朗朗上口，有助于广泛传播。
2、直接给出解决方案
既然所有产品都是为了解决客户的“问题”而存在，那么广告语就是一个对应的解决方案，最好直接是核心战略的表述。
比如：针对“银行li财产品流动性差、门槛高”等用户难题，余额宝写下“会赚qian的钱包”，用具有亲和度的“钱包”，强化余额宝的方便性，大家可以随时随查看自己的收益。
没有输入就不会输出，想要精准直达用户痛点，写出人人称赞、广为人知的好文案，就需要平时多看多积累。
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6.期待产品上推陈出新，而现实中打造爆品束手无策
7.同行竞争发起价格战，大量客户被对手策反挖走
8.企业没有好的广告语，业务员需要费尽口舌解说卖点
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