■作者林川（已获授权，转载请联系原作者）
■来源品牌头版（ID：ceozhiku）
“瓜子二手车，二手车行业领军者”。
可能很多人已经发现了，瓜子二手车已经更换了广告，因为之前那条耳熟能详的洗脑广告，摊上事了。
最近，北京市工商行政管理局海淀分局做出行政处罚决定书，对瓜子二手车罚款万元。给出的理由是：
“创办一年，成交量就已遥遥领先”这句广告缺乏事实依据，涉嫌虚假宣传。
众多周知，就是因为这条广告，无论是买车的还是不买车的，都或多或少知道了这家“没有中间商赚差价”的二手车公司。
由此牵出一场精彩纷呈的营销“黑幕”。
1瓜子二手车，
广告烧出来的“领军者”
相信很多人都有这样的疑问，广告打得这么响的瓜子，业绩到底怎么样。
或许，北京工商局的调查很有说服力。
根据北京工商局的说法，年7月1到年7月31日期间，北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为44.29万辆；北京市人人车有限公司在这个区间里的成交量为9.24万辆。
都超过了同一时期瓜子二手车的8.59万辆成交量。
因此，判定瓜子存在虚假宣传，并不存在所谓“遥遥领先”的情况。
被罚的瓜子自然也是坐不住，立马在11月30号发布了一份声明：
“经会计师事务所审计的结果，年瓜子二手车的成交量为48.5万量，超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场；年上半年这一数据是33.6万辆，市场渗透率为6.7%，超过了广汇汽车和优信二手车。”
尽管这份声明没有提到年的数据，但是却又惹怒了另外一家同行。
12月1日，优信二手车通过微博发布官方公告：
“年，优信集团总成交量为37.8万辆；年，优信集团总的成交量为63.4万辆。”
很明显，这是针对瓜子声明中提到的“超过了广汇汽车和优信二手车”做出的回应，并且还在最后补充说到，强烈要求某平台使用权威数据。
言外之意是，质疑瓜子二手车公布数据的真实性。
事实上也是如此，包括二手车市场在内，互联网公司公布的各种数据都是五花八门，每一个公司都可以给自己贴上“第一”的标签。甚至于说，有些行业协会并没有公布相关的数据，但也会被相关公司当做佐证的“证据”。
时间回溯到年9月1号，修订后的《广告法》正式发布实施，像“最大、最好、最棒、最有实力、第一”这样的字眼被重点
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