出品
创业最前线
作者
温迪
“没有抓住年轻消费者的品牌没有未来”。
现阶段，Z世代正逐步成为社会主流群体，因此这句话成为越来越多品牌的信条。近年来，消费市场上的品牌们对于年轻化的有效营销也从未停止，最凸显的是品牌跨界、国潮文化、IP联名等等都是品牌贴近年轻人，和他们深入沟通并获取好感的方式。而对于大多数Z世代来说，虚拟世界具有强劲的吸引力。
4月13日，国内鲜花生活方式品牌花点时间宣布签约虚拟偶像阿喜Angie为“年度虚拟代言人”，并在元宇宙开设第一家品牌花店。
同一天，花点时间发布了由阿喜出镜的芍药季概念短视频。在视频中，阿喜沉浸在春日的美好明媚中，她拿起“芍药吹吹风”香水轻轻一按，发丝飘动，四周芍药花微颤。阿喜随意、悠然自在的治愈感、蓬松感，充分诠释了“一缕芍药香，治愈春天”的主题。
业内人士认为，对于花点时间来说，与阿喜的联动，是花点时间在营销创新上的又一尝试，以Z世代喜欢的“虚拟偶像”概念为翻译器，不断贴近和Z世代圈层，将“鲜花生活美学”植入到元宇宙的社会新文明。
而对于阿喜来说，通过与花点时间的合作，使得IP形象更为丰富，更凸显性格张力，进一步满足消费者对虚拟偶像在情感化、情绪化互动形式上的需求。
1、梦幻联动，花点时间以流行文化解码年轻化
从年开始，一位特别的姑娘——“阿喜Angie”走红网络。
和其他瓜子脸、大眼睛、高鼻梁，穿着设计师服装的完美虚拟偶像不同，阿喜并非一个“完美偶像”，而是一个极其普遍的年轻女孩形象：她经常穿着简单的白T恤，喝着可乐或者嚼着苹果，在大屏幕前毫不在意的打着哈欠、扮着鬼脸。但也是“不完美但讨人喜欢”的特征，成为了她收获大量年轻粉丝的诀窍。
官方数据显示，阿喜在社交媒体分享着日常生活，数月收获抖音粉丝近30万，单条视频最高播放量万，抖音总播放量万，单条视频最高点赞35万。小红书粉丝3万，微博粉丝2.6万。
点开阿喜的作品评论，会发现她拥有一众“死忠粉”，他们称她为“崽”、“妹妹”、“老婆”，跟她倾诉快要开学的焦虑，告诉她自己被她治愈。在阿喜的粉丝中，我们可以看到的是，其中不乏更多追求自然真实、清新“治愈”的女性，而这也与花点时间所想表达的内容更加契合。
当年轻人逐渐成为消费市场的主力军时，那些占据了“年轻化阵地”的品牌往往呈现了更加蓬勃的生命力。而在科技发展叠加年轻人的喜好的作用下，虚拟偶像彻底“出圈”，打通二次元与大众、虚拟世界与真实世界的界限。
虚拟偶像的诞生，背后的原因是，上一个时代群体对实用性的需求，新一代年轻消费者的核心诉求是情感寄托和身份认同感，而在二次元文化熏陶下的Z时代群体对于偶像的定义越来越苛刻。因此新科技新文化衍生的精神消费品逐步占据市场，而虚拟人逐渐变成连接品牌与年轻人之间的重要纽带。
来自爱奇艺《虚拟偶像观察报告》，全国有近4亿人正在
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