“创办一年，成交量就已遥遥领先”，因为这句传遍大街小巷的广告语涉嫌虚假广告，瓜子二手车要领巨额罚单了！
11月30日，国家企业信用信息公示系统显示，北京市工商行政管理局海淀分局日前发布行政处罚决定书，对金瓜子科技发展(北京)有限公司(简称瓜子二手车)行政处罚决定书，罚款共计万元。
国家企业信用信息公示系统网站截图
据处罚书显示，年12月3日，瓜子二手车与乐视网签订《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》。上述广告是一个时长约15秒钟的视频广告，内容含有：“创办一年、成交量就已遥遥领先”的宣传语。
北京市工商行政管理局海淀分局认为，瓜子二手车这句宣传语缺乏事实依据，与实际情况不符。工商局责令瓜子停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响，罚款万元。
“‘成交量遥遥领先’广告用语是瓜子基于事实的客观表述，我们已经申请了行政复议，这并不是最终的结果。”瓜子二手车方面回应道。
销量是否“遥遥领先”？
据记者了解，瓜子二手车向北京市工商行政管理局海淀分局提供了3份证明材料，以证明广告宣传语的准确性。不过，北京市工商行政管理局海淀分局执法人员经过调查核实后，对瓜子二手车提供的3份证明材料不予采信。
行政处罚书显示，经瓜子二手车确认上述广告中“创办一年”的时间段指的是年8月至年7月，此时间段内瓜子二手车承诺的成交量为8.万辆。
然而，执法人员于今年11月5日、11月6日分别调取了二手车领域的成交数据。数据显示：年7月1日至年7月31日，北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为44.万辆车；年8月1日至年7月31日，北京人人车旧机动车经纪有限公司二手车的成交量为9.万辆。两者均超过瓜子二手车同期成交数量。
因此，北京市工商行政管理局海淀分局认定，此时间段内瓜子二手车的成交量与广告中宣传的“创办一年、成交量就已遥遥领先”不符。
但瓜子二手车方面对此结论并不认同。
根据瓜子二手车11月30日发布的声明，会计师事务所对成交量的审计结果为：
年，瓜子二手车成交量为19.5万辆，高于线下最大的二手车经销商广汇汽车（9万辆，二手车业务，下同），高于线上第二名优信二手车（13万辆，2C业务，下同）；
年，瓜子二手车以48.5万辆的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场（45万辆）、广汇汽车（20.33万辆）及优信二手车（28.4万辆）、人人车（17.5万辆，公开报道）；
年上半年，瓜子的成交量为33.6万辆，在中国二手乘用车市场的渗透率为6.7%，远超广汇汽车（14.24万辆）及优信二手车（19.7万辆）。
据此，瓜子二手车认为，其二手车成交量持续居于行业领先地位。
值得注意的是，对于年8月1日至年7月31日之间的二手车成交量，瓜子二手车方面并未说明。而在此时间段内瓜子二手车承诺的8.万辆成交量是否完成，截止发稿前，瓜子二手车方面也并未进行回应。
瓜子二手车已提交行政复议
此次，北京市工商行政管理局海淀分局认为，瓜子二手车“遥遥领先”的宣传语违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，同时构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项之规定，服务的销售状况与实际情况不符，对购买行为有实质性影响。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款和《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条第一款第（一）项的规定，责令当事人停止发布违法广告，并责令广告主在相应范围内消除影响。
对此，瓜子二手车发布声明称，深感遗憾，并对该决定的定性存有异议，已根据法律程序申请行政复议，相信最终会得到公平合理的裁定。
瓜子二手车方面认为，“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于事实的客观表述。广告的作用是广而告之，不能最终决定交易。二手车交易的服务链条较长，成交的关键在于产品体验与服务承接能力。瓜子二手车没有以与事实不符的广告博取眼球的利益驱动，也没有以此方式侵害消费者权益或获取不正当竞争利益。
最终瓜子二手车是否需要支付万元罚款，还需等待最后结果。
瓜子二手车多次涉广告违规被罚
梳理发现，瓜子二手车因广告宣传语问题而被官方处罚已经并非首次了。
年11月，人人车就曾因“遥遥领先”4个字状告瓜子二手车，并要求索赔1亿。
当时人人车诉称：人人车和瓜子网均是二手车交易平台，瓜子网在其
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