随着文化自信的觉醒，越来越多的国人开始追捧国潮，各大品牌也希望能够与中国传统文化进行深入绑定，从而在激烈的市场竞争中占有一席之地。近日，国民品牌洽洽在“洽洽葵花节”期间，以“花开时节洽逢君”为主题，将中国传统文化挖掘到极致，再现古人游园胜景，让用户在购买洽洽瓜子的同时，也能感受到中国传统文化的美感。
线下国风葵园游形式破圈增强粉丝黏性
品牌粉丝线下见面会是很多企业常见的营销动作，但此次洽洽打造的葵园游则赋予粉丝见面会一种全新的、沉浸式体验。洽洽葵花节以洽洽瓜子原产地之一的甘肃为目的地，展开了一场富有古韵氛围的国风葵园游活动，将洽洽在甘肃玉门的葵园基地穿插在七彩丹霞、嘉峪关、莫高窟与月牙泉等著名旅游景点之中，弱化了原本的营销属性，又将品牌信息巧妙得融合在旅行环节中，让粉丝充分体验了手打葵盘、现场炒制风味瓜子、身穿古装漫游葵园等活动，同时也将与葵花元素相关的传统非遗手作环节加以融合，进一步加深了粉丝对中国传统文化的了解，同时洽洽也产出了不同维度的游园内容，将葵园游活动细节进一步扩散，使洽洽瓜子高品质的全产业链流程，真实有效地影响了更多消费者的心智。
而在葵园游前期的粉丝招募海报中，也足以看出巧妙之处，海报以手绘的形式展现，用葵花这一元素作为基底，烘托出整个甘肃葵园游的著名景点路线，给人耳目一新的感受。
打造原创新国风MV，开启粉丝经济新姿势
除了特色的线下葵园游活动，洽洽瓜子也展开了一场梦幻跨界合作，携手华彩少年－刘丰，倾情打造了一首新国风主题MV《花开时节洽逢君》，利用粉丝经济，成功打响了一场明星营销战役。歌曲融合了“国风+流行”两大风格，特别加入了琵琶、板鼓等中国传统乐器，开篇的一句特色戏腔，让大家在第1秒就能被不由自主地带入情景，歌曲将“花开时节洽逢君”这一主题词巧妙植入，歌曲意蕴悠长又朗朗上口。
MV画面的呈现也独具巧思，相比较以往的实拍国风MV，《花开时节洽逢君》以人在画中游作为特色故事情节，采用虚实结合的制作手法，画卷展开时刘丰在MV中宛如翩翩公子，从古画中跳脱而出，以真实人物形象的方式在古画中漫游，展现了街景中古人嗑瓜子的趣味场景，葵园元素更是表现得淋漓尽致，画卷闭合时又化身为古画中的手绘人物，古韵与趣味性兼备，可谓一场美轮美奂的视觉盛宴。继歌曲MV在国内外各大音乐平台上线后反响热烈，用户频频表示：“欣赏完MV才发现是洽洽制作的，这个广告我爱了”，在不知不觉中赢得消费者的好感。
本次“洽洽葵花节”花开时节洽逢君主题活动，利用线上与线下多维度的国风元素强融合形式进行突围，广泛传播“洽洽葵花节”利益点的同时，也带领坚果休闲食物行业，以大众喜闻乐见的方式传播传统文化内容和品牌声音，成功与消费群体构建了一种年轻的沟通方式，足以见得洽洽几十年积淀下来的国货品牌基因，在传承中华民族传统上所承担的社会责任与做出的努力。
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