“成立一年，销量遥遥领先”，相信很多人都熟悉这句广告词，孙红雷代言，简单粗暴但又“洗脑”，让人印象深刻。但话说回来，如果仔细推敲，这句广告词似乎也有些夸大。如果说之前香飘飘“杯子连起来可绕地球三圈”带有一些艺术修饰的话，那瓜子车的这句广告甚至还有些像人们在酒桌上吹牛，没有提供数据，只是笼统而且简单的介绍了一下在行业内的地位。但瓜子二手车没想到，也正是因为这句话，如今招来了万元的罚款。
起因是北京工商行政管理局经过调查后，认为瓜子二手车夸大了事实，从宣传影响上来看，瓜子二手车这样的广告叙述似乎带有一些误导，普通消费者也无法直接辨别。的确，很多人虽然对这一广告印象深刻，但并不知道瓜子二手车的实际交易情况，经调查来看，目前北京市二手车交易市场交易量排在第一位的是人人车，瓜子二手车的成交量确实没有处于行业内领先，因此广告的夸大成分也落实，出于市场竞争的信用度以及直接负面影响考虑，法院判决瓜子二手车赔偿人人车万元，这显然是一张天价罚单。
但不少人认为这一罚单也有些用力过猛，广告向来以吸引眼球为目的，最负盛名的便是香飘飘的“杯子连起来可绕地球三圈”，显然，这也无法经过实际测量，但为何这一广告却相安无事呢？相比之下，更多人认为瓜子二手车的广告只是较为简单顺耳，但对人们的实际却并没有什么触动。这也需要从行业性质考虑，二手车交易本身就局限于一小部分群体，虽然大多数人对于这一广告没有触动，但有购买二手车意愿的明显会倾向于瓜子二手车，这正是误导的直接表现。相比之下，香飘飘奶茶在广告词前附加了年销量，人们甚至可以用杯子的长度以及销售总当作简单乘法，这也不失严谨，因此这一广告词更多的倾向于文案艺术性的修饰。
这也引发了不少人对宣传限度的思考，那么达到夸大宣传究竟是怎样的标准呢？这也还得从瓜子二手车的前几张罚单说起，在年6月，瓜子二手车被西安工商局判定存在“以虚假商品说明以及实物样本的不正当方式销售”，并处以1万元的罚款。半年不到，年11月，瓜子二手车被人人车提起诉讼，原由便是“遥遥领先”、“一路猛增”存在夸大，要求瓜子二手车赔偿一亿元，当时负责审理的海淀区法院责令瓜子二手车停止使用这一广告，流下了较为广阔的调整空间与时间。但在年6月25日，瓜子二手车再次被石家庄工商行政局判定为广告违法并处以20万元罚金。这样看来似乎就有些屡教不改了。
如今，对于瓜子二手车广告存在夸大行为的判断再次锤实，这与其没有及时作出调整有关。毕竟，如果任由文案宣传随意捏造，那没有一家企业不愿意说自己处于领先地位，但实际上并非如此，市场竞争中自然会有地位排名与优胜劣汰。所以，对于广告宣传的属实性也需要作出判断，这正是维护市场公平竞争所迈出的关键一步。
而广告文案的底线便是基于事实，最为精明的便是譬如香飘飘那样，既有实际销量作为依据，又通过特色鲜明的广告文案吸引到了相当大一部分消费者。从瓜子二手车屡次接到罚单的案例来看，正是缺乏这样一种宣传的严谨与负责，只是简单的一昧修饰，显然被列到了夸大宣传以及误导消费者的名单当中。
当今一些保健品广告更是如此，同样占尽了缺乏事实依据以及误导消费者两个方面，这也正是相关部门加大监督惩处力度的原因。除此之外，广告营销另一个基本点是避免哗众取宠，当今有一些广告为吸引人眼球甚至采用一些恶搞的手段，这也显然缺乏一种严肃性，如果情节严重影响不良也会受到处罚。
的确，对于消费者消费影响最大的恰恰是营销宣传，这也正是企业不遗余力投入宣传的直接原因。除此之外，广告营销也代表着一个企业的品牌文化，在当今品牌经济越来越凸显的背景下，任何一家企业都想形成独特的竞争优势。但是，营销宣传的底线与限度不能忘。
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