在互联网公司很常见，土豆视频、瓜子二手车、虎牙直播、蚂蚁金服……。特劳特说：你能做的唯一营销决策，就是为你的品牌起个好名字。
品牌首先是个名字，顾客最终记住的就是这个名字，企业花那么多钱做宣传，投资最终都落在名字上。一个好的品牌名，能大大节省传播费用。
市场经济这么多年，大部分常用名字都被注册了，这样就导致新品牌注册通过率极低。因为很重要，又很难注册，所以好名自然就很贵。一个名字少则几万，多则几百万。
确定目标受众之后，最关键的一个环节就是用目标受众能听得懂，最熟悉的话把事情说清楚，让用户弄明白。
在中国做品牌，就用中文做命名，不要用英文或英文字母缩写命名，因为记忆和传播成本太高。品牌可以有英文名，但要以中文名为核心。不要先起英文名，然后再音译成中文名。
跟行业、产品特性、或人群特征有关，别人一听就能联想到是做什么的，或有什么特点。比如卖水的名字中体现水或含义是水的词。比如：农夫山泉，百果园，鲜橙多，一听就知道是做什么的。
品牌名最重要是让受众记住，容易记有3点，字数少、不生僻、用汉字。最好是两三个字，不要超过四个字，四个字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。
尽量用高频字，所有人都认识的字。不要用生僻字，因为认知度太低，都不认得，怎么记住？
名字要有显著性差异，不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名。不要跟其他品牌很接近，尤其不要跟大品牌接近，这样会有满满山寨感。
正确的产品定位，方案的大方向，如果定位不准确，那么结果就可想而知了，推广的过程中肯定会碰得灰头土脸，伤痕满身。
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