作者：海哥
打开洽洽食品的半年报，首先进入视线的是大大的LOGO和放大的Slogan——掌握关键保鲜技术。伴随这个醒目、简约的视觉形象呈现的是，洽洽最新一季靓丽的业绩：年上半年，洽洽食品实现营收约19.87亿元，同比增长6.02%；归属于上市公司股东净利润约为2.2亿元，同比增长28.08%。
洽洽表示，公司坚持产品为先的战略，重点聚焦坚果瓜子品类，持续提升核心竞争力。
在营销推广上，洽洽在财报中特别指出，与分众传媒等媒体进行合作，将公司坚果“掌握关键保鲜技术”的全新超级符号在城市主流消费者核心生活空间中有效地打透，在顾客的心智中与其它竞品形成差异化，构建大众对公司坚果的品牌认知优势。
这意味着，洽洽的这份半年报不但交出了一份史上最好的业绩，而且也为坚果界树立了一个成熟品牌进军新的产品类别快速进行品牌重构的典范。
单点极致爆破
提到坚果，通常人们会想到三只松鼠、百草味、良品铺子等品牌；而洽洽，深度捆绑的品类是“瓜子”。
电商的推动以及消费升级浪潮的到来，使得坚果成为了消费者最受青睐的零售消费品。瓜子是洽洽的第一大业务，坚果是洽洽的第二业务线。在新消费趋势下，洽洽将业务重心向坚果转移的诉求就愈加凸显。
因此，建立和“坚果”的关联成为了洽洽的一道现实难题。
年半年报中，洽洽对其品牌的定位是“洽洽食品，享誉世界的中国瓜子”。仅仅半年过后，在年年报和年Q1财报上，其定位描述就调整为“洽洽食品，专注坚果质造20年”。
洽洽进入坚果江湖的心切。7月18日，洽洽发布品牌新的超级口号和超级符号。洽洽超级口号是“掌握关键保鲜技术”，并以荣获国家级科学技术进步奖为信任背书。同时将经典logo放大，使其成为洽洽品牌的超级符号。
洽洽之所以把“掌握关键保鲜技术”作为超级口号，因为新鲜对坚果具有重要意义，新鲜坚果不仅可以给予消费者口感上的优质体验，而且具有更高的营养价值。而目前众多坚果品牌中，还没有任何一家将坚果品质上升到技术层面并进行品牌优势的单点极致放大。
洽洽副总裁王斌在发布会上表示，洽洽将用1-2年的时间，做到每日坚果第一，3-5年时间做到中国坚果第一，10年时间成为世界坚果领先企业。
接下来，外界看到的是：洽洽将“掌握关键保鲜技术”将这一超级口号运用到了财报、
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