——看瓜子如何高频锁定年轻人
8月18日晚间，休闲食品品牌洽洽披露了年半年报。财报显示，年上半年洽洽食品营收呈稳健上升的态势，实现营收26.78亿元，同比增长12.49%，归属于上市公司股东的净利润3.51亿，同比增长7.25%，扣非净利润2.72亿，同比增长3.3%。
面临疫情“黑天鹅”带来的工厂停产、物流停运、城市封控等重重阻力，在休闲食品行业中能做到脱颖而出，逆势增长实属不易。作为国民“老”品牌，洽洽一直没有停止前进的脚步，与时俱进持续注入新鲜活力，拉近与年轻消费者的距离，致力于攻克消费市场的主力军。此次与广告界大佬汉狮合作推出的“周末到，洽洽到”的广告创意片一炮打响，成为其近期在传播阵地的新突破。让我们看一看洽洽到底是如何做到高频锁定年轻人的。
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“周末到洽洽到”系列宣传图片
打造“周末洽洽”IP，把握z世代心态
洽洽在深入年轻消费群体中一直在做各种尝试，例如跨界联名、线上透明工厂、打造游戏场景等等，涌现出了老品牌年轻化的诸多典型营销案例。前期与盲盒、潮牌、手游、美容等多个行业热门品牌进行大胆合作，并在以年轻人为主的微博上，通过征集“周末文学”的活动与粉丝进行热烈互动，征集到一批有趣的创意文案，甚至直接印在了产品包装上。这一系列极具情怀的操作受到了大批年轻消费者的追捧，是其高频锁定年轻人的关键一步。
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洽洽“瓜子脸”联名面膜
此次的广告片立足“周末”这个主题，进一步抓住年轻消费者的眼球，让人眼前一亮，形成了品牌极具辨识度的记忆符号。片中不仅可以看到考试的中学生、上课的大学生，还可以看到加班的职场青年以及欢呼雀跃的老板，短短20秒的视频里，几乎涵盖了当代所有主流的都市青年人。在手表倒计时中紧紧将“周末”与“洽洽”这两个概念捆绑在了一起。欢快动感的BGM凸显了当代都市青年对周末渴盼的心态，在紧张中迎来了欢快的周末以及心仪的休闲零食，这能让绝大多数的观众产生共情以及强烈的代入感，可以说是精准拿捏了消费者的心理，容易激起同理心，产生共情，有效建立情感链接。
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洽洽周末创意广告投放
深耕周末经济，增加消费频次
过往瓜子坚果主要在年节期间才会被人们重点
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