邦哥推荐：从去年底开始，随着政策监管的持续收紧，社区团购已经由“疯狂扩张”进入“冷静发展”期。
来源丨表里表外（ID：excel-ers）
作者丨赫晋一张冉冉
编辑丨付晓玲
题图丨摄图网
本文为作者观点，不代表创业邦立场
二季度财报季过后，快消品行业“哀鸿一片”。
·休闲零食龙头之一盐津铺子，营收和净利润双双负增长；
·有“酱油茅”之称的海天味业，营收同比环比双下滑，毛利率更是达3年内最低水平；
·零售巨头永辉超市，单季度大幅亏损12亿，要知道其全年净利润才18亿；
......
业绩大跌涉及的赛道和企业不断扩大，舆论哗然之下，似乎达成了一种共识——快消品行业上半年集体表现不佳，乃社区团购冲击所致。
这种担忧，和此前社区团购在消费端，疯狂“打价格战、抢流量”的做派，让市场“心有余悸”有关。
不过，值得注意的是，从去年底开始，随着政策监管的持续收紧，社区团购已经由“疯狂扩张”进入“冷静发展”期。如下图，各平台的小程序用户，都有大的衰减。
基于此，本文将从社区团购和快消行业自身两方面，弄清楚快消品零售行业当下的业绩得失，究竟是为何。
社区团购到底影响了啥？
舆论对“社区团购”的焦虑情绪主要集中在快消品领域里，关于“吃食”的赛道。原因在于，生鲜、食品是社区团购渠道消费的大头。
如下图，年通过社区团购购买过生鲜、粮油调味、零食饮料的消费者分别有48.9%、45.3%、41.8%，占据前三位。
有观点认为这样一来，必然会分流市场，对食品快消行业的传统渠道造成冲击。
那么，事实是否如此呢？我们通过对传统渠道（也就是线下）的两大类KA商超和经销渠道，进行具体分析来看看。
就KA商超渠道来说，目前很多大型商超如沃尔玛、永辉超市等，其门店渠道多集中在一二线城市。以永辉超市为例，
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