一句“管他几岁，快乐万岁”的口号
让六一“专属儿童”的标签逐渐被淡化
越来越多的成年人加入到狂欢阵营！
要红包、送礼物、发朋友圈……各种过节方式成为“童心未泯”的代名词，洞察大龄儿童过节的这种心理，近年来的六一儿童节，品牌们无不花式比童心，试图俘获各年龄层“儿童”的心。作为一家被卖坚果耽误的广告公司，这种时候怎么能少得了洽洽？看看洽洽的过节姿势，在去年推出的洽洽舞蹈抖音挑战赛一夜之间火遍全网，活动触达74%的18-28岁年轻用户，引发全民参与；舞蹈不分国界，甚至海外网友也纷纷比出OK手势跳起洽洽舞！“一不小心”就搞出了国际化的大动作，洽洽似乎总能找到撩动年轻人的方式，洽洽联名春纪推出“瓜子脸面膜”，脑洞大开，上架很快就售罄......真是太会玩了，怪不得年轻人都愿意磕洽洽的创意。那么，这个六一洽洽是怎么玩转品牌年轻化的？#洽洽六一“宝”鲜计划，好一波出圈玩法#洽洽可没有闲着，脑洞实验室上新7件品牌周边“宝”鲜装备，满足“这个儿童节，大人也想过”的节日心愿，让年轻人纷纷点赞，完成刷屏。让我们一起来围观洽洽如何实现的六一“宝”鲜计划——抓住“兴”价比国民话题撬动年轻流量想要与年轻人对话，话不投机半句多，共情能力是能否唤起年轻人参与的关键所在，找准ta的痒点或者说兴趣爱好是引发人群共鸣，建立品牌偏好的前提。
因此洽洽抓住“兴”价比这个关键词，结合六一国民话题推出“这个儿童节，大人也想过”的节日新主张，成功撩动年轻群体，完成活动出圈。
洞察到年轻消费者对六一儿童节的热情，并不仅仅是为了过节而凑热闹，实际上是童心未泯，对童真美好事物的向往。
以此为出发点，洽洽抛出话题，具有煽动性的“这个儿童节，大人也想过”号召消除年轻人的心理负担，洽洽官方牵头，形成品牌玩梗、用户接梗的双向互动，让玩家会心一笑产生共鸣主动参与讨论。
独乐乐不如众乐乐，趣味性的话题持续发酵，借由洽洽脑洞大开的传播海报和视频，引发全网圈层的互动。
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